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跨境電商啟動優惠促銷,搶攻黑色星期五商機

新華社報導,一年一度的「黑色星期五」網路促銷活動即將拉開序幕,越來越多的中國大陸消費者開始透過各大跨境電商網站參與「黑五」搶購。專家表示,隨著消費升級步伐的加速,大陸消費者透過跨境電商購買進口商品的消費不斷增加,中國消費全球化趨勢正日漸增強。

「黑五」最早源自美國,每年11月第四個星期五,商場均會推出大量打折和優惠活動,引發當地消費熱潮。最近幾年來,「黑五」概念進入中國,大陸消費者開始透過「海淘」模式,趁商品打折季節搶購海外進口商品。今年美國的「黑色星期五」購物節將從23日正式開始。

面對一年一度的「黑五」商機,大陸多家跨境電商網站近期已爭相啟動「黑五」銷售活動,以洋碼頭、網易考拉、天貓國際、亞馬遜中國為首的一批跨境電商網站,都已推出各種優惠促銷來吸引消費者。據網易考拉公司獲悉,進博會期間,網易考拉宣布了對110餘家品牌商200億人民幣的採購金額,覆蓋了美妝、母嬰和個護商品,其中有些商品最快將於「黑五」期間上線銷售。

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據網易考拉相關負責人表示,在進口商品消費較快增長的趨勢下,「黑五」會與「雙11」呈現出些許不同的消費特徵。「雙11」期間,消費者習慣於日常標品的批量購買,美妝、母嬰、個人護理品及保健品類尤為明顯;而在「黑五」期間,輕奢商品、高品質、高度個性化的高客單價商品成為消費者首選。從往年情況來看,「黑五」期間,輕奢、數位、禮盒商品的消費都會有大幅度增長。

網易考拉指出,「黑五」正在成為愈發重要的促銷檔期,主要受到大陸消費者對海外優質商品的需求不斷提升,以及跨境電商模式的普及所驅動。在網購進口商品方面,大陸消費者正從獵奇、單一化(奶粉、紙尿褲、奢侈品等)向日常性消費轉變;海外品牌也愈發重視中國「黑五」商機,使得中國的「黑五」也成為海外品牌提升業績、推廣品牌及新品的重要檔期。

根據亞馬遜中國聯合市場調查機構「數字100」進行的調研資料顯示,「黑色星期五」已成為最受跨境網購用戶關注的年終購物節。在今年即將到來的「黑五」中,高達7成受訪者計畫在即將到來的黑五大促中花費超過2,000元(人民幣,下同),約8成受訪者在「黑五」選購商品時最關注商品品質和品牌知名度。

而為更好地推動大陸進口跨境電商的發展,大陸21日舉行的國務院常務會議決定,將延續和完善跨境電子商務零售進口政策並擴大適用範圍,這被視為將給大陸進口跨境電商帶來利多。電子商務研究中心主任曹磊表示,今年以來大陸多次降稅,以及跨境電商監管政策的延續,在多重利多刺激下,賦予了今年「黑五」大促與往年不一樣的意義,相信今年「黑五」促銷將迎來新一輪發展高峰

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