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對抗亞馬遜大軍,PayPal躍電商最佳神隊友

亞馬遜至今稱霸線上零售市場,但沃爾瑪(Walmart)、Target及百思買(Best Buy)為了與之抗衡找來線上付款平台PayPal聯手,讓PayPal成為亞馬遜對手陣營的最佳盟友。

對沖基金Marathon Partners經理人席貝利(Mario Cibelli)近日接受巴倫周刊訪問時表示:「PayPal當年率先推出線上付款服務及多年累積的龐大用戶規模都是優勢,因為消費者只需要一個電子錢包,而零售商也不想提供無限付款方式。」

PayPal擁有超過2.5億名經常性用戶,且至今有超過2千萬個購物網站採用PayPal付款。投資機構MoffettNathanson分析師艾利斯(Lisa Ellis)指出,PayPal推出的Checkout快速結帳服務在近年吸引更多線上零售商成為客戶。

艾利斯估計,美國500大線上零售商中有將近80%使用PayPal Checkout,只有11%使用亞馬遜線上付款服務Amazon Pay。她也估計PayPal經手的線上付款交易有70%來自Checkout,占公司營收比重高達85%。

PayPal近年趁勝追擊,透過Checkout推出現金流管理、線上放款及線上行銷等企業服務。艾利斯表示:「PayPal希望藉由線上付款及各式周邊服務,協助零售商對抗亞馬遜。」

近年行動付款市場起飛後,PayPal線上付款交易量加速成長。PayPal執行長舒爾曼(Dan Schulman)日前宣布,今年黑色星期五PayPal單日行動付款總額首度突破10億美元。今年第三季PayPal行動付款總額年增45%,占整體線上付款總額比重達40%。

AllianceBernstein投資經理人席亞(Tiffany Hsia)表示:「我們樂觀預期PayPal在行動付款與電子商務趨勢推動之下將啟動多重成長引擎。」

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