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電商兩龍頭摃上!PChome告妨害名譽 蝦皮遭起訴

台灣電子商務兩大龍頭「PChome」及「蝦皮拍賣」競爭激烈,行銷廣告惹上官司,蝦皮拍賣製作一則「分手篇」的廣告,由於影片中出現「PChome」的紙箱,被PChome認為遭影射,控告妨害名譽

原先檢方認為廣告是僅以幽默手法製造話題,因此不起訴,案經高檢署再議發回,台北地檢署認定廣告已貶抑PChome商業信譽,依違反公平交易法營業誹謗、妨害商譽等罪,起訴樂購蝦皮公司法人、製作廣告的楊姓行銷總監和廖姓員工等3人。

蝦皮拍賣在去年5月推出一支「分手篇」的廣告,內容是女友將抱著PChome購物紙箱的男友趕出家門,並抱怨男友「遲到」、「罐頭訊息」、「消極」,並且出現「分手,是為了更美好的相遇」。

PChome認為蝦皮拍賣的廣告是影射PChome,並以「遲到」、「罐頭訊息」、「消極」來詆毀PChome,讓消費者與PChome分手,因此提告蝦皮拍賣妨害名譽。

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北檢偵查認為,蝦皮拍賣的廣告內容並沒有漫罵PChome的文字,至於內容中的「遲到」、「罐頭訊息」、「消極」,是否為電商消費經驗的反映,可由消費者本身感受判斷,不構成妨害名譽的犯罪要件,今年1月19日不起訴公司法人及廣告片製作者。

案經高檢署再議發回北檢續查,檢察官認為蝦皮這則廣告,直接貶抑競業對手,足以影響PChome商業信譽,因此今依法起訴。

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