蝦皮 翻轉巴西電商生態系

新加坡冬海集團（Sea）旗下電商平台蝦皮，靠著藉由在應用程式（App）內提供小遊戲，若勝出便可拿到優惠券這項革新做法，贏得巴西消費者的芳心，僅花兩年時間就成為巴西下載次數最多的購物App，還改變了巴西的電商生態系。

路透報導，冬海將網購與手遊部門競舞電競（Garena）結合在一起，創造出亮眼營收。分析師估計，蝦皮在巴西的銷售額，逼近當地電商龍頭Magazine Luiza的三分之一。

蝦皮在巴西市場大有斬獲，凸顯曾由Magazine Luiza、阿根廷MercadoLibre主宰的電商市場，仍有許多外國業者的發展空間。

巴西支付業者EBANX的數據顯示，蝦皮進軍巴西市場的時機也不錯，正值新冠肺炎疫情爆發，導致消費者降低前往實體零售商店的意願，帶動去年巴西電商銷售額較一年前暴增44%至420億美元。

不過，蝦皮雖獲競舞電競支持，但為追求業績成長，上季仍虧損5.798億美元。

冬海插旗巴西市場，只是其全球策略的一環。知情人士透露，冬海投資部門Sea Capital也在考慮投資拉丁美洲等地區的新創公司。

冬海也已經在智利、哥倫比亞、墨西哥等國推出蝦皮，消息人士表示，與巴西業務不同之處，蝦皮在這些國家未聘請員工，而是與網紅聯手，以提高品牌知名度。

在東南亞市場，蝦皮僅費時五年便成為造訪人次最多的電商網站，超越獲中國大陸阿里巴巴支持的Lazada，以及有日本軟銀集團撐腰的Tokopedia。

諮詢業者Momentum Works分析師李江干（音譯）說，蝦皮進入東南亞市場的時間點比較晚，因此蝦皮先觀察其他業者如何處理問題，再打造一個避開這些問題的體系。